Aussi longtemps qu’il y a eu des sites Web, il y a eu des moteurs de recherche. En fait, un équivalent hors ligne du premier moteur de recherche a fait ses débuts avant qu’il y ait eu des sites sur le Web.
Et, aussi longtemps qu’il y a eu des moteurs de recherche, il y a eu de la SEO. Mais de tous les éléments qui se trouvent à l’origine de l’établissement d’une entreprise en ligne, la SEO est celui qui semble amener la plupart des gens à un arrêt de broyage.
Cela n’a jamais été tellement le cas d’avoir une SEO incroyablement difficile à faire car le fait de le faire bien – aussi bien que dans « numéro un sur Google » – est très difficile. Même les concepts les plus basiques de SEO peuvent être très délicats pour ceux qui ne savent rien à ce sujet et qui souhaitent se familiariser dans ce milieu.
Le résultat était que, dans les années 90 et au début des années 00, les sociétés de référencement et les consultants – dont beaucoup étaient un peu plus que des vendeurs d’huile de serpent cherchant à faire de l’argent rapide – ont engagé une importante somme d’argent pour faire ce que de nombreux propriétaires d’entreprises aurait été capables de faire par eux-mêmes.
Heureusement, il y a désormais suffisamment d’informations sur la SEO que pratiquement tous ceux qui ont le temps et le penchant de faire ceci peuvent se familiariser avec les bases. Bien sûr, cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de projets dont la réalisation nécessite l’aide des experts – les professionnels qui sont fidèles et dévoués à la SEO ont bénéficié des années d’apprentissage et d’expérience, mais le recours à leurs services peut ne pas être une option pour les petites entreprises à budget limité.
Ce que vous trouverez dans ce guide
Il existe beaucoup de guides de SEO, mais la plupart d’entre eux ont tendance à se concentrer sur les activités sur site et hors site. Bien que cette information puisse être extrêmement utile, elle n’est pas nécessairement accessible aux vrais débutants parce que cette structure ne se prête pas à faire les choses dans un ordre particulier.
Nous voulions faire les choses un peu différemment, et fournir un guide facile à suivre qui vous guidera à travers les bases de la SEO à chaque étape de la mise en place d’un site Web d’une petite entreprise, c’est-à-dire quoi faire avant de mettre en place votre site, au cours du processus et après.
Dans ce guide, vous pouvez vous attendre à un aperçu du paysage SEO en 2017 couvrant tout à partir de la grande image, comme la nomination de votre site Web, jusqu’à des petits détails comme ce qu’il faut faire avec les balises alt et l’architecture URL
Il peut ne pas couvrir chaque astuce qui se trouve dans le livre SEO – c’est un long guide et long comme il est, il n’est tout simplement pas possible de TOUT couvrir – mais il devrait vous aider à mettre le meilleur pied en avant et vous permettre de marcher avec un site qui est conforme à la SEO et qui a la chance de se trouver à un bon classement pour certains mots clés pertinents.
Pré-installation :
Tout le monde ne pense pas à ce sujet dès le départ et c’est l’un des problèmes avec la SEO qui cause des maux de tête à certaines gens. Beaucoup de gens démarrent leur entreprise, mettent en place un site, génèrent des clients et c’est seulement plus tard qu’ils pensent à la SEO quand ils montent en puissance leurs efforts de marketing.
Le problème avec cela est que, à ce moment-là, vous ne commencez plus avec une ardoise vierge – l’application de la SEO à un site existant est un peu comme essayer d’entrainer un chien qui a accumulé beaucoup de mauvaises habitudes de ses anciens propriétaires. SEO peut ne pas être la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous mettez en place une petite entreprise, mais il ne devrait certainement pas être la dernière.
Ci-dessous, nous allons aborder les choses que vous pouvez faire avant le lancement pour maximiser vos chances de réussir la SEO lorsque votre entreprise est un peu plus établie.
Les noms de magasin comme Retour à la Fuschia et Temple de Vroom apporte certainement un sourire si vous les repérez quand vous marchez dans la rue. Mais vous ne pouvez pas deviner de leur nom que ces entreprises sont respectivement un fleuriste et une école de conduite basée au Royaume-Uni.
Si vous espérez capitaliser sur les termes que les gens tapent généralement sur Google quand ils sont à la recherche d’une entreprise, c’est un gros problème. Est-ce qu’un nom comme « École de conduite de Londres » va-t-il devenir viral sur le côté drôle de Twitter ? Non. Mais il est beaucoup plus susceptible d’être trouvé par les personnes qui sont à la recherche d’une école de conduite à Londres.
Bien sûr, « École de conduite de Londres » n’est pas le nom le plus excitant pour une entreprise et nous ne vous recommandons pas d’aller dans ce sens. Il est difficile d’imaginer qu’Apple ait pu réussir si elle avait été appelée « Cupertino Computer Company ». La réalité est que le nom d’une entreprise devrait se situer quelque part entre la créativité et la convivialité SEO et en fait, c’est exactement ce qu’Apple (Computer Co.) a fait durant ses premiers jours.
Vous n’avez pas démarré votre entreprise sans faire des études de marché, non ? Vous avez probablement examiné la demande pour votre produit ou service, vous avez réfléchi sérieusement sur votre clientèle et vous avez présenté votre USP de la façon la plus détaillée possible.
La même chose devrait être valable sur vote site Web.
En plus de concentrer votre copie sur les réponses aux problèmes que vous savez être à la disposition des clients potentiels, vous voulez également vous assurer que vous utilisez des mots-clés qui permettent de conduire les bonnes personnes à votre site.
Il est incroyablement difficile d’obtenir votre site en tête de la liste de Google pour un seul mot-clé ou avec des phrases qui ne comportent que quelques mots longs. Par exemple, essayer de craquer les tops 5 pour «comptable» ou « avocat» serait incroyablement difficile, sinon impossible, pour une petite entreprise qui démarre en 2017. «Avocat de divorce de Brooklyn », serait une cible plus réaliste, tout en étant délicate.
Trouver des mots-clés à longue traîne pour cibler votre site est la clé de succès de votre entreprise et c’est un processus qui prend un peu de temps, mais c’est une bonne idée d’avoir une idée de recherche de taille avant que vous commencez à travailler aussi dur sur vos mots clés.
Par exemple, si vous êtes une école de conduite basée à Londres, il pourrait sembler de bon sens de cibler le mot-clé «Londres école de conduite », mais comme vous le verrez ci-dessous, il y a effectivement beaucoup plus de recherches mensuelles pour « École de conduite de Londres ».
En fait, il est très probable qu’une telle entreprise ciblerait les deux expressions de mots-clés. Des choses comme l’ordre des mots et la pluralisation pourraient avoir un certain impact sur les mots-clés auxquels vous décidez de donner la priorité, bien que les moteurs de recherche traitent souvent de près les variations de mots-clés (par exemple «hardwood floor » et « hardwood flooring ») ainsi, vous n’avez pas besoin d’être trop stressé à ce sujet.
Il y a beaucoup d’outils qui montrent les volumes de recherche, mais puisque Google est probablement le moteur de recherche que vous souhaitez optimiser, il est logique d’utiliser son planificateur de mots-clés pour vérifier cela ; C’est ce que nous avons décrit ci-dessus.
Autrefois, vous pouviez utiliser le Site Explorer d’Yahoo pour voir tous les sites qui ont été liés aux pages de vos concurrents. Malheureusement, puisque cet outil a disparu en 2011, ce n’est plus une option.
Il existe de nombreuses alternatives gratuites, comme le backlink checker de SmallSEOTools.com et Link Diagnosis, mais la grande majorité des outils professionnels sont soit payants ou gratuits. Si vous voulez voir passés les premiers 100 backlinks, vous aurez généralement besoin de payer.
Mais, de la même manière que les propriétaires de magasins physiques ne passent pas tous les jours à la recherche d’établissements gérés par leurs concurrents, nous vous conseillons de ne pas trop vous accrocher à vos concurrents et à ce qu’ils font. Oui, ils pourraient juste avoir obtenu un lien impressionnant de ce site de nouvelles technologies, mais il y a des choses mieux à faire pour passer votre temps que de vous asseoir et de les regarder avec jalousie.
Le fait qu’un concurrent fasse quelque chose ne signifie pas que c’est aussi la meilleure ligne de conduite pour vous. Par exemple, ils pourraient cibler des mots-clés relatifs à une fonctionnalité spécifique dont ils disposent ou pour promouvoir un guide particulier qu’ils ont écrit. Si vous n’avez pas de fonctionnalités ou de contenu comparable, il est absolument inutile de courir après ces mots-clés, car vous allez simplement frustrer les visiteurs et augmenter votre taux de rebond.
De plus, si vous basez toutes vos activités de référencement sur ce que font vos concurrents, alors vous serez toujours amené à les rattraper. Il y a assez de mots-clés ailleurs autour desquels vous pouvez vous tourner, et vous verrez de meilleurs résultats en pensant en dehors de la boîte pour trouver vos propres mots-clés longue traîne par rapport au fait de chassez *seulement ceux de vos concurrents qui sont déjà sécurisés.
*Nous utilisons le mot « seulement » ci-dessus parce que nous savons que certains mots-clés et certains termes sont trop puissants pour simplement se rendre à vos concurrents – vous aurez inévitablement envie d’essayer de cibler également ces mots-clés, mais copier tout ce que vos adversaires ont fait n’est pas un moyen de prendre leur place.
Nous voulons garder ce post de haut niveau que possible, mais où le référencement est impliqué, il arrive inévitablement un moment où il faut utiliser un certain jargon approprié. Bien que peut-être le jargon est un peu trop fort pour décrire ce qui suit. Même les gens qui ne sont pas particulièrement forts sur le plan technique devraient reconnaitre la plupart des termes ci-dessous, surtout s’ils n’ont pas du tout de familiarité avec WordPress ou un CMS comparable.
Les spécificités du référencement avancé peuvent être à l’ordre du jour, mais les principes de base comme ceux cités ci-dessous sont largement approuvés :
site.com/legal-dictionary/libel au lieu de www.site.com/pub/dictionary/post?HXID=libel&kw=legal+law+lawyer.Ces informations ont été largement couvertes ailleurs, et seules les conditions appropriées de Google – telles que « 301 redirects » ou «URL architecture » - vous fourniront beaucoup de détails sur le côté technique de leur mise en œuvre.
Pendant l’installation :
Il y a tellement de SEO-ing que vous pouvez le faire sans vraiment écrire du contenu pour votre site et quand vous commencez, il y a beaucoup de choses à garder à l’esprit. Mais comme vous le verrez ci-dessous, l’art d’écrire un contenu convivial du moteur de recherche est techniquement moins intensif que beaucoup de gens pensent… à quelques exceptions notables.
En fait, il y a certaines choses que vous pourriez penser être essentiels à la réussite de la SEO (parce qu’ils l’ont été une fois), mais ils peuvent réellement nuire à votre site Web en 2017 et au-delà de cette année. Nous allons regarder le bourrage des mots-clés et d’autres pratiques désuètes ci-dessous qui ne sont heureusement plus une partie valide de la scène SEO.
L’une des choses les plus déroutantes sur le référencement est que, lorsque vous essayez d’écrire un contenu conforme à la SEO, vous ne devriez vraiment pas du tout y penser. Cela pourrait sembler contre-intuitif, mais Google met toutes sortes d’algorithmes en place qui récompensent les webmasters pour que l’écriture se fasse d’une manière centrée sur le lecteur plutôt que sur ceux qui tentent le jeu du système.
Google est vaguement compréhensible quand on parle de la façon de ranger, notamment parce qu’on peaufine constamment les facteurs qui déterminent la position de recherche, mais ils soulignent fortement l’importance de l’information naturelle, véritablement utile :
« Fournir un contenu de haute qualité sur vos pages, en particulier sur votre page d’accueil. C’est la chose la plus importante à faire. Si vos pages contiennent des informations utiles, leur contenu attirera de nombreux visiteurs et incitera les webmasters à créer un lien vers votre site. En créant un site utile et riche en informations, rédigez des pages qui décrivent clairement et précisément le sujet que vous avez choisi. Penser aux mots que les utilisateurs taperaient pour trouver vos pages et inclure ces mots dans votre site. »
Donc, cela signifie-t-il que, aussi longtemps que vous incluez des mots clés, vous devriez écrire tout ce qui vous vient à la tête ? Définitivement non. Vous voulez dépenser autant de temps qu’il faut pour vous assurer que votre écriture soit sans typo, offre toutes les informations nécessaires et est aussi serré que possible. En d’autres termes, vous voulez écrire la meilleure contenue que vous êtes capable de… ou embaucher quelqu’un d’autre pour le faire pour vous.
Un meilleur contenu élèvera votre temps de lecture, rabaissera votre taux de rebond et aura aussi certainement un impact positif sur le nombre d’actions sociales que vous obtiendrez. Tout cela envoie des signes positifs à Google que votre site est légitime et qu’il n’est pas un spam ou une arnaque.
Dans cet esprit….
Il y avait autrefois un moment où vous pouviez aller loin en remplissant votre page de « New York restaurant », « restaurant New York », « Meilleur restaurant Big Apple » et d’innombrables variations de celui-ci. Pas seulement cela, vous pouvez effectivement vous attendre à voir un trafic assez décent qui fait exactement la même chose.
Heureusement, Google s’est assagi depuis ces tactiques ombragées et il n’est plus possible de tricher le système comme ça. Voici ce qu’ils ont à dire sur ce remplissage de mot-clé :
« Le remplissage de mot-clé » fait référence à la pratique consistant à charger une page Web avec des mots-clés ou des numéros dans une tentative de manipuler le classement d’un site dans les résultats de recherche de Google. Souvent, ces mots-clés apparaissent dans une liste ou un groupe hors contexte (pas en prose naturelle).
Remplir des pages avec des mots-clés ou des nombres entraîne à une expérience négative de l’utilisateur et peut nuire au classement de votre site. Concentrez-vous sur la création de contenu utile et riche en informations qui utilise les mots-clés de façon appropriée et dans le contexte.
Mais si vous ne parvenez pas à utiliser vos mots-clés assez, comment les moteurs de recherche sauront-ils reconnaitre votre page ? Dans le passé, une densité de mots-clés d’environ 4 % a été recommandée comme un signal à Google sur ce qu’est la page. Cependant, en 2017, la plupart des experts minimisent l’importance de la densité des mots-clés
John Carcutt, directeur de SEO chez Advance Digital soutient que lorsque vous recherchez une densité optimale de mots-clés en ligne, vous trouverez des réponses allant de 2 à 12 % et une aussi élevée que 20 %. Ce qui est intéressant c’est qu’ils pourraient tous avoir raison. KD propre est une cible en mouvement. »
Cependant, d’autres sont encore plus sceptiques quant à son importance. Aaron Wall de SEOBook dit que « KD est un concept surestimé. Même avec des densités de mots-clés similaires, une page peut être classée alors qu’une autre non. Et c’est vrai même si elles ont le même profil de lien. Cela devrait montrer en soi la (absence de) valeur de KD. »
Vous vous demandez s’il vaut peut-être la peine de créer une page de destination pour un terme de recherche particulier ? Pour méconnaitre Apple, il y a un outil pour cela ! Nous avons expliqué comment utiliser le planificateur de mot-clé de Google pour vérifier vos termes de recherche clé plus loin dans ce post, mais il a une autre fonction qui peut être extrêmement utile une fois que votre site est configuré.
En cliquant sur l’onglet Idées de mots-clés, après avoir entré des informations sur votre produit/service, vous allez générer une liste de mots-clés que vous pouvez cibler, ainsi que leur fréquence de recherche, leur degré de compétitivité et l’offre proposée si vous décidez d’utiliser AdWords pour les promouvoir.
Par exemple, le fait d’entrer dans « École de conduite de Londres » et de regarder des idées de mots-clés associés pourrait générer des termes comme « École de conduite de Londres Chelsea » ou « meilleure école de conduite de Londres ». Vous pouvez également essayer de faire entrer ces termes pour trouver plus d’idées de mots-clés associés, ce qui pourrait conduire à quelque chose comme « école de conduite bon marché de Londres Chelsea » ou « meilleure école de conduite de Londres pour les étudiants » pour les termes ci-dessus.
Gardez dans l’esprit que, parce que vous entrez dans le domaine des mots-clés à longue traîne, très rapidement, en faisant cela les volumes de recherches associées à ces termes seront beaucoup plus faibles que ceux des phrases de 2 ou 3 mots.
Un grand nombre des propriétaires d’entreprise ne savent même pas comment rendre utile le planificateur de mot-clé de Google, tout simplement parce qu’ils ne l’ont jamais vu. C’est peut-être parce que techniquement parlant, il est uniquement disponible pour ceux qui ont un AdWords actif – le propre réseau publicitaire de Google qui s’exécute à la fois dans ses résultats de recherche et sur d’autres sites sur le Web.
Toutefois, vous n’avez pas réellement besoin d’exécuter des annonces PPC avant de pouvoir commencer à l’utiliser. Il est certainement utile de vous inscrire à un compte AdWords, même si vous n’avez pas l’intention de faire de la publicité payante pour mettre la main sur cet outil.
Le fait de vous inscrire et de vérifier votre site avec Google Analytics, Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Center fournit des preuves évidentes que vous prenez votre nouveau rôle de webmaster au sérieux. De plus, cela fait partie du processus qui vous donne accès à des outils utiles comme le planificateur de mot-clé de Google (voir ci-dessus).
La bonne chose à propos de cette étape c’est que c’est vraiment facile à faire – c’est un moyen simple et rapide d’annoncer l’arrivée de votre site à des moteurs de recherche, avec 571 nouveaux sites crées chaque minute, vous ne devriez pas vous attendre à ce que cela ait un énorme impact en termes de classement de votre site.
Il y a également des mauvaises nouvelles liées à cela, parce qu’il est si facile de vérifier vos propriétés Web et à peu près tout le monde peut le faire. Cela signifie qu’il n’y a pas trop à gagner en effectuant la vérification, mais il y a quelque chose à perdre en ne le faisant pas. Donc, la meilleure façon d’être en sécurité est juste de le faire !
En cours :
La bataille pour la grande SEO ne se termine pas lorsque vous frappez Publier. Non, il y a beaucoup plus à faire une fois que vous avez ajouté quelques pages pertinentes à votre site et que vous l’avez poussé en direct. Heureusement, à condition que vous ayez pris note de tout ce qui précède, un grand nombre de tâches compliquées se trouvent hors de votre chemin.
La bataille pour la grande SEO ne se termine pas lorsque vous frappez Publier.
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Poursuivre les efforts de SEO peut prendre autant ou aussi peu de temps que vous ne le souhaitez, mais il vaut la peine de consacrer un peu de temps là-dessus si vous voulez voir la récompense maximale de vos efforts jusque-là. D’une manière générale, le référencement en cours a tendance à être moins technique et plus créatif que le pré-lancement des choses et cela pourrait vous intéresser si vous êtes d’un tempérament plus artistique.
Il y a un véritable équilibre entre l’art de l’écriture dans la mesure où les deux sont conformes à la SEO et intéressent les lecteurs potentiels. Négliger l’un au détriment de l’autre est une mauvaise forme, mais nous devrions vraiment souligner à quel point la création d’un grand titre ou de titre peut être puissant…même si ce n’est pas nécessairement aussi précieux pour le référencement.
Noah Kagan d’Appsumo a écrit un grand article sur l’impact que les titres peuvent avoir sur le lectorat post/page :
« Chaque fois que je navigue sur le Web, je vois toujours ces titres de blog avec des noms étonnants. JE NE PEUX PAS M’ARRETER DE CLIQUER…. Comment ces grands sites connaissent toujours le titre exact à écrire de sorte que je suis convaincu de cliquer ? Ils testent des centaines de titres pour chaque post. Ils ont élaboré des outils internes pour déterminer quel titre obtiendra le plus de parts, de clics et finalement, le plus de trafic vers leur site.
Il inclut même une étude de son propre cas pour souligner leur importance, en utilisant un outil appelé titres pour tester différents titres pour le même article :
Il a constaté que des quatre titres testés, « Ce que j’ai appris après avoir gaspillé 50 000 $ sur YouTube » a surpassé massivement les autres variantes. Le titre original, « Comment démarrer et optimiser votre première campagne YouTube » est clairement mieux pour les fins de référencement. Mais à condition que le résultat souhaité soit de conduire à plus de trafic, il est utile de se rappeler que la SEO seule ne peut pas toujours être la meilleure réponse.
Quelle que soit la façon dont nous parlons de la mondialisation et de la diminution du monde, il existe des exceptions à cette règle. Quelqu’un qui cherche un plombier sur le Web, par exemple, ne va jamais embaucher quelqu’un qui est basé à Amsterdam s’il vit à Brooklyn.
L’emplacement, l’adresse et le numéro de téléphone de votre site Web constituent un bon point de départ. Mais vous pouvez faire aussi bien beaucoup plus de tâches, comme l’affichage des informations concernant votre entreprise sur :
Certains propriétaires d’entreprises évitent les sites d’examen parce qu’ils sont préoccupés par les commentaires négatifs, mais il est utile de souligner que les consommateurs peuvent toujours afficher des commentaires négatifs sur votre entreprise même si vous ne l’ajoutez pas par vous-mêmes à ces plateformes. Il est beaucoup mieux d’avoir votre réputation sur celles-ci et potentiellement, de gagner beaucoup de possibilités d’affaires locales en cours de route.
Oh, et vous obtiendrez également des liens de haute autorité de domaine à votre emplacement dans le processus. Ce qui nous amène parfaitement au point suivant…
Historiquement, la construction de lien a toujours été incroyablement importante. Les Webmasters l’ont utilisé pour passer des liens en arrière et en avant comme des cadeaux le matin de Noël avec le constat que – parce que les deux liens entrants et sortants ont été considérés comme des indicateurs d’un site actif et réputé – tout le monde a été gagnant.
Tout cela a changé avec l’avènement du lien nofollow en 2005 :
<a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”>Link text</a>
Conçu pour éliminer le spam de forum et de commentaire, les liens nofollow permettent aux sites de se lier à d’autres sites tout en disant aux moteurs de recherche d’ignorer ce lien pour toutes les autres intentions. Le contraire est vrai pour le lien dofollow, avec rel = « dofollow », d’autre part – un lien dofollow est capable d’influencer le classement de la cible.
L’avènement des liens nofollow signifie que, comme le remplissage de mots-clés, certains professionnels de la SEO ignorent maintenant la construction de lien – les liens dofollow sont beaucoup plus précieux que les liens nofollow pour le référencement, mais ils sont très difficiles à gagner.
Il y en a ceux qui disent, comme Matt Cutts (ancien chef de l’équipe Webspam de Google) par exemple, que blogging invité n’est plus utile pour le renforcement des liens et – parce qu’ils utilisent généralement des liens nofollow – des annonces payées, des commentaires forum et de nombreuses autres méthodes de construction de lien ne sont pas plus pertinents non plus.
Cependant, il est facile de soutenir que ces arguments surestiment la « mort » de la construction de liens. Il y a beaucoup de preuves pour suggérer que les blogues invités d’autres formes de construction de liens sont encore importants pour la SEO en 2017 et au-delà de cette année ; L’utilisation de la technique du gratte-ciel et la sécurisation des liens dofollow peuvent avoir un important impact sur la performance de votre site.
Les bons endroits pour obtenir des liens dofollow comprennent :
Remarquez-vous quelque chose en commun ? Toutes ces techniques exigent du temps et des efforts, et sont très différentes des techniques de scattergun spammy qui ont parfois été associées à la construction de liens dans le passé. Mais si vous êtes prêt à mettre le temps et l’effort nécessaires, vous pouvez toujours voir un impact significatif de la construction de liens en 2017.
Tout d’abord, nous devons souligner combien il est réducteur de suggérer que SEO est la seule raison pour laquelle vous utilisez les médias sociaux. Il est beaucoup plus probable que vous allez l’utiliser pour répondre aux demandes des clients, pour créer un réseau avec des clients potentiels et/ou laisser les gens voir dans les coulisses de votre entreprise. Mais vous pouvez toujours penser à n’importe quel « jus de lien » qui arrive à venir à votre façon en tant que résultat d’un bonus supplémentaire.
Il y a beaucoup de débat autour du fait de savoir si les médias sociaux constituent directement des facteurs dans les calculs SEO et le fait que YouTube et Google+ soient simultanément des plateformes de contenu et des sites de médias sociaux n’aident pas.
Par exemple, une vidéo très populaire « comment faire » sur YouTube pourrait bien être le meilleur résultat pour un terme de recherche particulier sur Google et tout site lié à la description de cette vidéo est amené à voir en conséquence un soulèvement. Mais c’est plus un effet indirect de la popularité de la vidéo qu’un impact direct du classement du site en question en raison de son apparition sur les médias sociaux.
« Google n’utilisera pas un signal pour influencer ses classements de recherche, sauf si on a une grande confiance dans la signification de ce signal. Si Google ne peut pas voir toutes les connexions et les signaux internes sur le contenu d’un site, alors on ne peut pas avoir ce genre de confiance. »
Mark Traphagen
Certaines personnes associées à Google sont venus à droite et disent que les médias sociaux n’affectent pas directement la SEO, mais même au sein de l’entreprise, l’opinion est divisée. Alors qu’il était encore chez Google, Matt Cutts a déclaré ce qui suit à ce sujet :
« Les pages Facebook et Twitter sont traitées comme toutes les autres pages de notre index Web. Si quelque chose se produit sur Twitter ou sur Facebook et si nous sommes capables de l’explorer, alors nous pouvons retourner cela dans nos résultats de recherche.
En d’autres termes, alors qu’il est peu probable que les tweets et les messages Facebook ne seront jamais classés # 1 sur Google pour les termes de courte traîne, il y a absolument une possibilité qu’ils vont apparaitre quelque part dans le mélange. C’est particulièrement vrai pour les termes de longue traîne que vous ne voudrez nécessairement pas cibler sur votre site, mais qui peuvent apparaitre dans vos messages sur les réseaux sociaux.
Il existe des plugins WordPress qui vous avertissent sur les choses comme les liens brisés ou les mauvais référencements, mais c’est aussi une bonne idée de passer un peu de temps à vérifier et à noter la performance de votre site chaque mois.
Moz et Serpfox sont deux grandes options payées pour ce faire, mais il existe également des alternatives gratuites. SERPs.com vous permet par exemple de suivre des mots-clés individuels sur vos pages et SEMrush fournit des données et des analyses faciles à comprendre sur votre site tout entier.
Des outils comme ceux-ci sont tellement utiles, car ils vous montrent des mots-clés que vous avez classifiés alors que vous pouvez ne pas en être conscient. Et il n’y a rien de mieux que le classement accidentel dans les tops 10 pour un mot-clé que vous n’avez même pas ciblé … même si nous devons souligner que c’est une expérience assez rare.
Si les mots clés et/ou les pages ne fonctionnent pas comme prévu, il ne faut pas simple les supprimer. Google n’aime pas les liens cassés, donc vous devriez voir cela comme une occasion d’exécuter quelques tests, par exemple en ajustant la longueur de votre contenu, en mélangeant sa structure et en peaufinant le nombre de mots-clés que vous utilisez.
Le fait de soumettre le contenu sur vos sites Web ou dans votre marketing par courriel pour diviser les tests est un grand geste. Il permettra non seulement d’améliorer la performance de ce que vous avez déjà écrit, mais il vous aidera également à comprendre le type de contenu, le ton de la voix, etc qui conviennent le mieux au client idéal.
Cependant, il est absolument essentiel que vous laissiez les tests fonctionner assez longtemps pour atteindre une signification statistique. Peep Laja de ConversionXL.com écrit que, dans de nombreux cas, « les tests sont appelés trop tôt et/ou les tailles d’échantillon sont trop petites. Vous ne devez pas appeler les tests avant d’avoir atteint 95 % ou plus. 95 % signifie qu’il y a seulement 5 % de chance que les résultats soient complètement un hasard. »
Il y a quelques importants outils de tests partagés et vous penseriez qu’ils le comprendraient mieux que quiconque. Malheureusement, ce n’est pas toujours le cas. Laja poursuit : « Les outils de test fractionnés A / B comme Optimizely ou VWO ont tous les deux tendances à appeler les tests trop tôt : la taille minimale des échantillons est trop petite.
Alors que nous sommes sur le thème des tests fractionnés, nous vous recommandons d’essayer l’un de ces outils plutôt que de vous appuyer sur la création de pages de destination similaires avec seulement quelques différences. Choisissez cette dernière option et vous risquez d’être puni par les moteurs de recherche pour le contenu en double et / ou 404 pages.
L’idée de ce guide est de créer un article que les débutants absolus pourraient suivre du début jusqu’à la fin pour sortir au moins avec une idée sur la façon de mettre en œuvre certaines bases SEO lors de la mise en place de leur site.
Alors que les guides avec un équilibre entre les activités sur site et hors site sont souvent remplis d’informations utiles, il n’est pas immédiatement évident pour les débutants de savoir ce qu’ils devraient faire en premier. Nous espérons que ce qui précède rend ce processus un peu plus lisse !
SEO continue à évoluer à un rythme de nœuds et une grande partie de l’information qui la concerne est dépassée et n’est plus pertinente. En fait, donnez-lui quelques mois et l’information au niveau des articles les plus récents va commencer à devenir viciée. La bonne nouvelle est que la plupart des principes clés de la SEO restent inchangés :
Les nouvelles qui ne sont pas si bonnes concernent le mastering et la mise en place d’une SEO efficace qui peut prendre une vie pour la maitriser. Si vous n’avez pas une vie à consacrer à cela, au moins le guide ci-dessus devrait vous conduire à un bon début !
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